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El SEO y la web “responsive”

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Los cimientos del SEO temblaron cuando el pasado 21 de abril Google actualizó su algoritmo para penalizar las webs no adaptadas a dispositivos móviles… bueno, los cimientos del SEO tiemblan siempre que Google anuncia algo… ehm, en realidad los cimientos del SEO siempre están temblando… :) pero, ¿qué es el realmente diseño adaptable o responsive y en qué afecta al SEO?

El diseño web adaptable —técnicamente RWD (del inglés, Responsive Web Design)—, y según la Wikipedia, es una:

«filosofía de diseño y desarrollo cuyo objetivo es adaptar la apariencia de las páginas web al dispositivo que se esté utilizando para visualizarla»

Este concepto viene fraguándose ya desde el año 2008 cuando el consorcio W3C hacía referencia en su recomendación “One Web” a la idea de construir una Web para todos (Web for All) y accesible desde cualquier tipo de dispositivo (Web on Everything).

A partir de ahí, los dispositivos móviles como smatphones y tablets no han hecho más que crecer representando una cada vez más vasta tajada del porcentaje de aparatos mediante los cuales visualizamos la www, por lo que se imperaba un estándar para construir webs que permitieran ser vistas desde cualquier pantalla y resolución. ¿Por qué? Pues porque…

  • así tenemos una única web para ordenadores de escritorio, portátiles, teléfonos, tabletas o tostadoras.
  • hay un menor coste de desarrollo que hacer versiones para cada dispositivo.
  • las páginas webs son iguales y contienen la misma información independientemente de con qué aparato las visualicemos.

Este estándar se consigue con un código en HTML5 y consultas CSS3, con lo que en una sola versión se cubren todas las resoluciones de pantalla y, por tanto, todos los dispositivos, por lo que la experiencia de usuario (he aquí el quid de la cuestión) se ve gratamente satisfecha.

Y es que Google (acabáramos…) ha pensado que los sitios que favorezcan esta experiencia de usuario (en todos los aspectos, no sólo la lucha contra el spam —Penguin— o la baja calidad —Panda—, sino también el diseño funcional y adaptable) deberían ser recompensados y los que no, penalizados (o al menos no beneficiados). En realidad, lo que ha dicho es que quiere más sitios mobile-friendly y apps con contenido relevante en sus resultados de búsqueda, por lo que a todo el mundo le entró las prisas de poner a punto sus páginas web si es que aún no lo estaban. Por cierto, que puedes comprobar si tu página web es amigable con los móviles a través de Google Console (el antiguo Google Webmaster Tools) en el apartado “Tráfico de búsqueda > Usabilidad móvil”, o directamente gracias a esta herramienta oficial.

Resumiendo, que si queremos seguir siendo SEO-competitivos y que nuestros cimientos tiemblen lo menos posible, necesitamos una web amigable y responsive porque ya veis que Google cada vez está otorgando más importancia a la usabilidad web, interacción y comportamiento que los usuarios tengan para con la página web. Y si no os lo creéis, manteneos atentos al futuro del CTR, tiempo de carga, rebote, tiempo de permanencia en página e interacciones en relación con el SEO. ;)

Para cerrar, os dejo con una infografía (que a todos nos gustan) sobre la importancia del diseño responsive. ¡Que la disfrutéis!

SEO y responsive

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